2018年111日,和记家居城商会第四届二次理事扩大会在世纪金源大饭店隆重召开。本次会议邀请到的商会领导和嘉宾有:商会荣誉会长、和记万佳集团董事长兼总裁张双拾,商会荣誉会长集团副总裁姜民权,集团顾问冯宝成,商会会长商城总经理孟进,商会副会长LD家居总经理武建波、乐家宅配总经理李健、惠达卫浴总经理闫晓东、库克印象总经理颜廷伟豪森实木总经理马万国;出席会议还有各位商会理事、商户代表等。会议由商会副会长集团总裁助理朱维新主持。

    商会会长商城总经理孟进作《与时俱进  共创辉煌》工作报告,报告从前三季度全国及西安经济分析、房地产分析、商城应对措施及下阶段计划、商户加大营销力度提升经营能力四个维度来展开。

    首先,报告通过西安前三季度丰硕招商引资成果、宽松落户政策、大跨步的城市配套发展、密集的城市品牌营销,及对各项经济数据分析和中美贸易战等热点事件的剖析,使大家了解现阶段整体经济平稳上行。

    其次,建材家居作为房地产的下游行业,与房地产息息相关。2015-2016年房地产为去库存阶段,销售为现房及准现房,故2017年建材家居行业整体需求旺盛,行业迎来一波牛市;2017年至今,虽商品房销售火爆,但基本为期房,普遍交房在2019年中期之后,报告通过对房地产的销售面积、在建面积及已竣工面积等数据分析,明确现阶段我们处于调整期,2019年中后期市场将迎来交房高峰,建材家居需求将再一波迎来高峰。

    随后,孟总汇报了商城现阶段应对措施及下阶段计划:引入摩玛梦想城、和记婚庆用品中心、家装公司、建材超市等丰富商城品类,增加相关客流植入,开启并打造泛家居时代;响应政府号召,大力改善营商环境,实施专卖店帮扶,增加硬件设施投入,提升顾客购物体满意度;加大营销活动及宣传力度,加大活动的频次和力度,品牌宣传由传统的电视、报纸;新增了100辆公交车广告,微信朋友圈、今日头条、腾讯新闻等10多家新媒体宣传,持续推进小区精准开发,增加商城周围交房小区开发。

    下阶段商城计划将加大对商户联盟的扶持,加大促销活动频次及力度;深耕以东等幸福新城、秦川社区、曲江美好时光、曲江林语、司法小区5个重点小区的开发;尤其是商城将持续加大广告宣传力度,持续公交车广告投放,全年不间断进行电视、报纸、网络及新媒体等渠道的品牌宣传,并继续举办设计师大赛,吸引设计师资源,多频次、大范围、组合式提升商城知名度等措施。

最后,孟总代表商会要求全体商户在现阶段修炼内功,招聘专职人员做好小区宣传及销售,加强淡季的学习及业务技能的提升,商城组织专业培训,商户加强自学,与同行业优秀店面互相学习借鉴,增加营销投入及推广渠道,优化联盟管理,多做活动,商户与商城应加大捆绑宣传,费用分摊、抱团取暖。2015年为了应对当时的市场环境,商城给予品牌联展费减半及活动礼品分摊费优惠5/㎡的政策,2018年市场环境发生了较大变化,我们不能再用保守的方法来应对市场,需要主动出击,商城已经加大了营销宣传和活动力度,商户也必须加大营销宣传力度共进退,所以品牌联展和活动礼品分摊费恢复正常分摊标准,不再延续优惠政策,把费用用到刀刃上,用在更多的广告宣传上,把商城知名度宣传出去,商户的销量提上来。报告最后指出:全体商户要立刻转变收缩经营、放弃学习、不推广不宣传坐店经营的保守理念;要坚定信心,坚持开店、扩店、调换品牌和产品,加大营销力度宣传渠道,共同应对当前市场环境。会议的谈论环节各位理事和商户代表针对报告内容展开热烈讨论,对报告中不了解的内容积极踊跃提问,孟总就理事代表提出的人员管理、营销推广、活动形式等大家关心的问题逐一解答。

     此次会议的成功召开,与会的各位商会理事和商户代表达成共识,西安经济环境稳中向好、快速发展,西安房地产在2019年将迎来新的一轮交房高峰期,商城周边有5大利好支撑。商会的每一位会员对内加强学习、加强店面建设,对外加强营销推广力度、加大活动频次和投入、加强小区开发和集客,商商携手,与时俱进,共创辉煌。


与时俱进 共创辉煌 和记家居城第四届二次商会理事扩大会

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